İçeriğe geç
PrimeCareAds
tren
Rehber

Dijital pazar payı nedir, nasıl ölçülür?

Reklama harcadığınız para pazarda size yer açıyor mu? Bunu tek bir puanla görmenin yolu.

Son güncelleme: 14 Kasım 2026

Kısa cevap

Dijital pazar payı, bir markanın dijitalde rakiplerine göre kapladığı yerdir: ne kadar göründüğü, ne kadar arandığı, yapay zeka yanıtlarında ne kadar geçtiği ve bu ilginin ne kadarının satışa döndüğü. PrimeCareAds bunu DPP (dijital pazar payı endeksi) ile 100 üzerinden tek bir puan olarak ölçer.

Reklam getirisi neden tek başına yetmez

Reklam getirisi (ROAS), harcadığınız her liranın kaç lira ciro getirdiğini söyler. Pazarın büyüyüp büyümediğini ya da rakibinizin sizden hızlı gidip gitmediğini söylemez.

Reklam getiriniz yükselirken pazardaki yeriniz küçülüyor olabilir. Dijital pazar payı bu ikinci soruya bakar: rakiplerinize göre neredesiniz ve hangi yöne gidiyorsunuz?

ROAS tek başına neden yetmez?

Dört bileşen

Rakiplerin satış verisini kimse göremez. Ama dijitalde bıraktıkları iz görülebilir. DPP bu izi dört yerden ölçer.

Görünürlük

Reklamlarda ve aramada ne kadar görünüyorsunuz?

Müşteriniz aradığında karşısına siz mi çıkıyorsunuz, rakibiniz mi? Görünürlük, bu karşılaşmaların ne kadarının sizde olduğunu gösterir.

Veri kaynağı: Google Ads gösterim payı ve açık artırma verileri. Meta ve TikTok’ta reklam kütüphaneleri.

Talep

İnsanlar sizi rakiplerinize göre ne kadar arıyor?

Markanızı adıyla arayan biri sizi zaten tanıyordur. Talep, bu aramaların rakiplerinize göre payını ölçer.

Veri kaynağı: Marka araması trendleri, Google Search Console, pazaryeri aramaları.

Yapay zeka yanıt payı

ChatGPT ve Gemini sizi öneriyor mu?

İnsanlar artık ürün ve hizmet önerisini yapay zekaya da soruyor. YZ yanıt payı, sektörünüzle ilgili sorularda markanızın kaç yanıtta geçtiğini gösterir.

Veri kaynağı: 40 sektör sorgusu ChatGPT ve Gemini’ye her hafta yeniden sorulur.

Dönüşüm

Görünürlük satışa dönüyor mu?

Görünmek ve aranmak tek başına yetmez. Dönüşüm, bu ilginin ne kadarının satışa ya da talebe döndüğünü 100 üzerinden puanlar.

Veri kaynağı: Google Analytics, müşteri kayıtlarınız (CRM) ve pazaryeri satış veriniz. Kendi geçmişinizle kıyaslanır, rakip verisi kullanılmaz.

Örnek hesap

Örnek veri

DPP, dört bileşenin ağırlıklı toplamıdır. Aşağıdaki örnekte puan 100 üzerinden 33 çıkıyor.

BileşenDeğerAğırlıkKatkı
Görünürlük%420,3012,6
Talep%180,254,5
Yapay zeka yanıt payı13 / 40 (%33)0,154,95
Dönüşüm37 / 1000,3011,1
DPP33 / 1001,0033,15

Ağırlıklar sektöre ve hedefe göre çalışmanın başında belirlenir, sonra sabit kalır. Lansmanda görünürlük, sürdürülebilir ciroda dönüşüm daha ağır basar.

Ağırlıklar sabit kaldığı için puandaki değişim yöntemden değil, pazardaki yerinizden gelir.

Ölçüm sağlık skoru

DPP’nin yanında ikinci bir sayı durur: ölçüm sağlık skoru. Puanın ne kadar sağlam veriye dayandığını gösterir. Örnekte bu skor %72.

Sağlık skoru DPP’yi değiştirmez, ona ne kadar güvenebileceğinizi söyler. Dönüşüm takibi ya da müşteri kayıtları bağlı değilse skor düşer ve ilk iş bunu düzeltmek olur.

DPP ne değildir

  • Satış payınız değildir. Rakiplerin satış verisi olmadan satış payı hesaplanamaz.
  • Tek başına bir hedef değildir. Reklam getirisiyle birlikte okunur.
  • Bir kerelik rapor değildir. Değeri, her ay aynı yöntemle ölçülmesinden gelir.

Dijital pazar payı nasıl büyütülür

Bütçeyi artırmak ilk adım değildir. Sıra şöyle:

  1. 1

    Önce ölçümü düzeltin

    Dönüşüm takibi ve müşteri kayıtlarınız bağlı değilse hangi adımın işe yaradığını göremezsiniz.

  2. 2

    En zayıf bileşeni bulun

    Dört puandan en düşük olan, paranın ve emeğin ilk gideceği yerdir.

  3. 3

    Görünürlük düşükse

    Rakibinizin göründüğü, sizin görünmediğiniz aramaları ve mecraları bulun, bütçeyi oraya kaydırın.

  4. 4

    Talep düşükse

    İnsanların sizi adınızla araması için tanınmanız gerekir. Video ve içerik işine yatırım yapın, marka aramasını izleyin.

  5. 5

    Yapay zeka yanıt payı düşükse

    Yapay zekanın kaynak aldığı yerlerde, yani sitenizde ve sektör yayınlarında, net ve güncel bilgi bulunmasını sağlayın.

  6. 6

    Dönüşüm düşükse

    Reklamı artırmadan önce sayfayı, teklifi ve satış sürecini düzeltin.

  7. 7

    Her ay yeniden ölçün

    Aynı yöntemle ölçün ki değişimin nedeni yaptığınız iş olsun.

Yapay zeka markanızı öneriyor mu?

Sık sorulan sorular

Dijital pazar payı ile pazar payı aynı şey mi?
Hayır. Pazar payı satıştaki payınızdır ve rakiplerin satış verisi olmadan hesaplanamaz. Dijital pazar payı, dijitalde bırakılan izden hesaplanan bir endekstir.
Rakiplerin verisini nereden biliyorsunuz?
Satış verilerini bilmiyoruz, kimse bilemez. Dijitalde bıraktıkları izi ölçüyoruz: gösterim, arama ve yapay zeka yanıtları.
DPP kaç olmalı?
Tek bir doğru sayı yok. Önemli olan puanın aydan aya hangi yöne gittiği ve rakiplerinize göre nerede durduğunuz.
Ne sıklıkla ölçülür?
Panelde DPP ve dört bileşeni her gün güncellenir. Yapay zeka sorguları her hafta yeniden sorulur.
Kendi başıma ölçebilir miyim?
Bileşenlerin çoğunu kendi hesaplarınızda görebilirsiniz: Google Ads gösterim payı, Search Console’da marka aramaları, analitikte dönüşüm. Zor olan, hepsini her ay aynı yöntemle birleştirmek. Başlamak için 2 dakikalık check-up’ı deneyebilirsiniz.

Kendi payınızı görün

8 soruluk check-up ile nerede durduğunuzu 2 dakikada değerlendirin ya da hesaplarınıza birlikte bakalım.

Check-up’a başlayın Görüşme talep edin